À l’heure où les consommateurs cherchent plus de transparence dans leurs produits cosmétiques, une marque française fait figure d’exception. Installée près de Marseille, « Comme Avant » défend une vision radicalement différente du soin de la peau. Simplicité, traçabilité, respect de la nature… et des épidermes.
Une entreprise née d’un besoin personnel
L’histoire commence en 2017. Nil et Sophie, jeunes parents, sont confrontés à un problème récurrent : leur bébé souffre d’eczéma. Aucun soin trouvé dans le commerce ne semble adapté. Trop d’ingrédients, trop de parfums, trop d’éléments opaques. Alors ils décident de fabriquer eux-mêmes un savon à base d’huile d’olive. La démarche plaît autour d’eux. En quelques mois, le couple transforme cette initiative familiale en entreprise artisanale.
Aujourd’hui, « Comme Avant » emploie une cinquantaine de personnes, fabrique ses produits à Bouc-Bel-Air (Provence), et distribue en ligne et dans des boutiques partenaires. Mais l’objectif reste inchangé : offrir des produits cosmétiques sains, efficaces, et composés d’ingrédients strictement nécessaires.
Des soins simples pour des besoins ciblés
Parmi leurs références les plus emblématiques : les sérums bio pour le visage et le corps. Conçus pour répondre à des problématiques précises, ils ne contiennent qu’un ou deux ingrédients. Pas plus. Et cela change tout.
Chaque sérum est formulé à partir d’une huile végétale bio, sélectionnée pour ses propriétés dermocosmétiques :
- L’huile de jojoba, régulatrice, proche du sébum naturel. Idéale pour les peaux mixtes à grasses.
- L’huile de chanvre, riche en oméga-3, apaise les peaux réactives.
- L’huile de figue de Barbarie, concentrée en antioxydants, soutient la régénération cutanée.
Pas de parfum. Pas de conservateur. Aucun ingrédient inutile.
Le sérum bio de Comme Avant s’adresse à celles et ceux qui veulent aller à l’essentiel : un soin ciblé, bio, fabriqué en France et certifié de manière rigoureuse.
COSMOS Organic : une certification exigeante
La mention « bio » ne suffit plus aujourd’hui à rassurer les consommateurs. C’est pourquoi Comme Avant a choisi d’obtenir la certification COSMOS Organic, délivrée par l’organisme indépendant Cosmécert.
Cette certification encadre toute la chaîne de fabrication :
- Origine des matières premières ;
- Pourcentage d’ingrédients bio ;
- Absence de substances controversées ;
- Procédés de transformation écologiques.
Elle exige notamment :
- Au moins 95 % d’ingrédients d’origine naturelle ;
- Au moins 20 % d’ingrédients bio sur l’ensemble du produit (hors eau et minéraux) ;
- Aucun test sur les animaux, en conformité avec la réglementation européenne ;
- Aucune pétrochimie, aucun OGM, aucun nano-ingrédient.
Un audit annuel est imposé à l’entreprise pour vérifier le respect de ces critères.
Un choix assumé par la marque Comme Avant.
Crédit photo © Comme Avant
Une production artisanale et locale
Contrairement à de nombreuses marques qui externalisent leur fabrication, « Comme Avant » fabrique tous ses cosmétiques en interne. L’atelier est situé à Bouc-Bel-Air, dans les Bouches-du-Rhône. Sur place, les équipes préparent, conditionnent et expédient chaque produit.
Cela permet :
- Un meilleur contrôle qualité ;
- Une réduction des transports ;
- Une réactivité accrue en cas de demande particulière.
La production locale favorise aussi l’emploi et l’économie régionale. L’entreprise emploie principalement en CDI, avec une attention portée à l’inclusion et à l’égalité professionnelle.
Emballages réduits, recyclables et compostables
L’impact environnemental ne se limite pas aux formules. Chez Comme Avant, les emballages sont pensés pour durer. Les sérums sont conditionnés dans des flacons en verre recyclables. Les étiquettes sont en papier kraft, imprimées à l’encre végétale. Aucun suremballage plastique. Les colis d’expédition sont compostables ou recyclables.
L’entreprise a fait calculer son bilan carbone par un cabinet indépendant et s’engage à le réduire chaque année.
Une pédagogie avant tout
« Comme Avant » n’a pas de discours publicitaire agressif. La stratégie de la marque repose sur l’information. Chaque ingrédient est expliqué. Chaque procédé est détaillé. Les fiches produits précisent l’origine géographique, les usages recommandés, et la manière d’appliquer le soin.
Cette démarche s’adresse aux consommateurs attentifs, qui souhaitent comprendre ce qu’ils appliquent sur leur peau — sans jargon ni flou marketing.
Une démarche saluée par le label Slow Cosmétique
La marque a obtenu la mention Slow Cosmétique, une distinction attribuée aux marques engagées pour une beauté plus saine et écologique. Contrairement à un label classique, il s’agit ici d’une approche globale :
- Pas de promesses irréalistes ;
- Pas de greenwashing ;
- Juste des soins utiles, formulés et distribués de façon responsable.
Le label s’appuie sur quatre piliers : la santé, l’éthique, l’intelligence et la cohérence. Une grille exigeante que peu de marques valident.
Une alternative aux cosmétiques traditionnels
Pourquoi opter pour un sérum bio minimaliste ? Parce que beaucoup de cosmétiques classiques intègrent des composants inactifs, voire potentiellement irritants ou perturbateurs. Avec des listes INCI à rallonge, il devient difficile d’identifier ce que l’on applique.
Les sérums Comme Avant, eux, assument leur radicalité :
- 1 seul actif naturel par flacon ;
- Pas de parfum masquant ;
- Une efficacité reposant uniquement sur les propriétés naturelles des huiles.
Un choix qui s’adresse à celles et ceux qui cherchent une routine de soin courte, transparente et respectueuse.
Le mot de la fin
Les produits Comme Avant incarne une autre vision du soin : plus simple, plus clair, plus durable. Formulé avec un minimum d’ingrédients, fabriqué localement, certifié et expliqué sans détour, il répond à une demande croissante pour des produits cosmétiques réellement bio, traçables, et cohérents.
