Aitana Lopez, le phénomène de l’influence virtuelle

Aitana Lopez est le nom d’un nouveau phénomène sur les réseaux sociaux. Cette jeune femme de 25 ans, aux cheveux roses et au look de gamer, cumule aujourd’hui plus de 140 000 abonnés sur Instagram. Pourtant, Aitana Lopez n’existe pas réellement : il s’agit d’un modèle virtuel créé de toutes pièces par l’agence espagnole The Clueless.

La genèse d’Aitana

C’est en 2022 que l’agence barcelonaise The Clueless, spécialisée dans la communication, a eu l’idée de créer Aitana. Son fondateur, Rubén Cruz, explique que l’agence traverse alors une passe difficile, de nombreux projets avec des influenceurs réels étant annulés pour des raisons externes. L’idée leur vient alors de créer leur propre influenceuse virtuelle, sur laquelle ils auraient un contrôle total.

Après des mois de travail mobilisant designers, développeurs et spécialistes en intelligence artificielle, Aitana Lopez voit le jour. Son créateur la décrit comme une jeune femme de 25 ans vivant à Barcelone, passionnée de jeux vidéo, de fitness et de cosplay. Ses photos sont créées grâce à des outils d’intelligence artificielle et retouchées sur Photoshop pour lui donner un réalisme bluffant.

Le succès fulgurant d’Aitana sur les réseaux

En quelques mois à peine, Aitana devient une véritable star des réseaux sociaux. Sur Instagram, elle rassemble plus de 140 000 abonnés avec seulement une soixantaine de publications. Ses photos sexy et stylées dans des décors de rêve engendrent des milliers de likes et de commentaires élogieux.

Mais Aitana ne se cantonne pas à Instagram. On la retrouve également sur d’autres plateformes comme Fanvue, où elle propose du contenu exclusif. Vous ne trouverez cependant pas de photo de “Aitana Lopez nu” ou de contenu porno. D’après son agence, elle recevrait même chaque semaine des messages privés de célébrités qui la draguent, sans se douter qu’elle n’est pas réelle !

Une business woman virtuelle ultra-rentable

Si Aitana fascine autant, c’est aussi parce qu’elle représente une nouvelle ère de l’influence marketing. En effet, cette égérie virtuelle permet à The Clueless de s’affranchir des contraintes et des ego des influenceurs réels. Aitana est disponible 24h/24, ne demande jamais d’augmentation et ne fait pas de caprices.

Résultat : les marques se l’arrachent ! Aitana peut gagner jusqu’à 10 000€ par mois en participant à des campagnes publicitaires. Une aubaine pour l’agence The Clueless qui a désormais sa propre banque d’images virtuelles ultra-rentable. Le succès est tel qu’une autre égérie virtuelle, Maia Lima, a déjà rejoint Aitana…

Des shootings 100 % virtuels

Contrairement aux shootings classiques, ceux d’Aitana ne nécessitent ni studio, ni photographe, ni même sa présence ! Chaque semaine, l’équipe imagine ses activités et décide des posts à créer. Aitana est ensuite intégrée dans des décors grâce à des outils d’intelligence artificielle. Les images sont retouchées pour donner l’illusion qu’elle y était réellement.

Une stratégie qui marche à merveille puisque rares sont ceux qui doutent de son existence. Pourtant, Aitana n’a jamais vraiment voyagé ou rencontré qui que ce soit… Tout n’est que pure fiction créée de toutes pièces par ses concepteurs.

Une personnalité imaginée dans les moindres détails

Chez The Clueless, rien n’est laissé au hasard pour rendre Aitana la plus vraie possible. Tous les aspects de sa personnalité ont été travaillés pour coller aux codes actuels des réseaux :

• Son style vestimentaire et capillaire correspond aux tendances du moment
• Ses passions comme le gaming et le fitness attirent un large public
• Son côté sexy et affirmé plaît énormément aux hommes
• Elle a même un signe astrologique, le Scorpion !

L’agence analyse les statistiques pour déterminer les sujets les plus vendeurs à aborder. Le but est de créer l’illusion d’une vraie vie pour donner envie aux fans de la suivre.

Les coulisses de la création d’Aitana

Donner vie à Aitana demande énormément de travail en amont. Toute une équipe planche sur ce modèle virtuel pour la rendre hyper réaliste :

• Les designers créent son apparence physique de A à Z : visage, corps, expressions… Ils utilisent des banques d’images et des outils d’intelligence artificielle comme DALL-E.
• Les développeurs codent son image en 3D et permettent l’intégration dans des vidéos ou des environnements virtuels.
• Les graphistes retouchent les photos et gèrent la cohérence de sa ligne éditoriale sur les réseaux.
• Les datascientists analysent les métriques pour améliorer sans cesse le contenu et sa stratégie digitale.
• Les community managers animent ses réseaux sociaux et interagissent avec ses fans comme si Aitana menait vraiment ces échanges !

Une équipe complète est donc derrière ce leurre pour entretenir l’illusion permanente.

Quel avenir pour les influenceurs artificiels ?

Aitana Lopez ouvre la voie à une nouvelle ère de l’influence marketing où le virtuel prendrait le pas sur l’humain. Selon son créateur, “les marques se tournent de plus en plus vers les mannequins générés par intelligence artificielle pour leur efficacité en termes de coûts et de temps”.

Certains y voient une menace pour les influenceurs réels, qui pourraient être progressivement remplacés. D’autres au contraire pensent que le virtuel restera cantonné à certains usages publicitaires, l’authenticité des personnes réelles restant inégalable.

Quoi qu’il en soit, Aitana prouve que les frontières entre réel et virtuel sont de plus en plus poreuses. À mesure que les technologies progressent, distinguer le vrai du faux devient un défi. Nul doute que les marques chercheront à tirer parti de ces avancées, qu’elles soient controversées ou non.

Aitana n’est donc probablement que la première d’une longue lignée de mannequins virtuels hyper réalistes. Reste à savoir si le grand public est prêt à suivre des stars artificielles… ou si rien ne remplacera jamais le charme unique des vrais influenceurs.